Задумалась я тут на днях о сущности аукционов. Человек я далекий от коллекционирования искусства, и уж тем более трусы Клайва Оуэна не входят в число срочно необходимых мне приобретений, но за спрос, как говорится, денег не берут.
Аукционы сейчас существуют, как оказалось, исключительно для того, чтобы какой-нибудь дефицит, который не купишь в магазине, обрёл своего владельца. Проще говоря, как только в мире появляется какое-то редкое аняня, которое необходимо продать, рядом с ним сам собой образуется аукцион, потому что продавец хочет максимум денег за это аняня, а покупатель - ну, как всегда. Аукцион предоставляет простое решение - самим установить цену.
Конечно, азарт на таких торгах никто не отменял. Часто люди приходят померяться кошельками и уделать своего соперника, выхватив желаемый лот из-под носа. На известных аукционах иногда первым делом разыгрывается лот "букет цветов", потому что мало кто ходит на такие мероприятия без спутницы, а тут такой повод "блеснуть". Цена букета может таким образом дойти до стоимости цветочного ларька дядюшки Ашота (знал бы он!), но для "разогрева" публики действует безотказно: "Раз не купил цветы, сейчас куплю что-нибудь покруче." Дух соревнования, все дела.
С аукционами, которые проводятся как рекламные акции, дело обстоит немного по-другому. Суть там не в товаре, а в торгах. И, разумеется, в поводе этих торгов. Дефицит, как правило, на аукционах-акциях продается только в благотворительных целях.
Такие аукционы иногда устраиваются крупными компаниями. Связной устраивал продажу банок, украшенных руками знаменитостей, в поддержку благотворительного фонда. TELE2 устраивал аукционную продажу "золотых" и "платиновых" номеров - тоже своего рода эксклюзив - в поддержку детей, больных онкологией.
Схема проста: нуждающиеся (люди, леса Бразилии, морские котики-альбиносы) получают помощь, покупателю достается эксклюзивчик на память о хорошем поступке, а компании - репутация. Таким образом, делается хорошее дело, но, как говорится, все пиар, кроме некролога.
Другой вариант рекламного аукциона - на торги выставляется самые обычные лоты, которых в любом магазине пруд пруди, но способ приобретения этих лотов - не за деньги. Любопытным примером является прошедший в августе аукцион от DNS, приуроченный к открытию нового магазина. Предлагалось приобрести компьютер, монитор, МФУ и ноутбук, и условия были весьма занятные: приобрести их можно было только за советские рубли. Это как раз пример аукциона-акции, потому что очевидной прибыли (хотя, может, в руководстве у них увлеченные нумизматы) его организаторы не получили. Лоты проданы, все повеселились (аж два раза: сначала выскребали эти рубли из всех закромов Родины, потом еще и поторговались с азартом), акция удалась. Кстати, когда я узнала, за сколько "совковых пиастров" приобрели этот ноутбук (10.000 рублей), благоговение охватило меня при представлении того матраса, в котором все это хранилось 20 лет!.. А начиналось всё с цены 55 руб. 60 коп...
Кстати, те, кто простоял весь аукцион, печально нащупывая в кармане вновь полюбившиеся 75 рублей, которые казались до сего мероприятия чудесным шансом воспользоваться некогда позабытой заначкой и которые безнадёжно растворились после первого произнесённого кем-то "Восемьдесят!" или те, кто вовсе не побывал в гостях у DNS, внемлите: если огонь покупки одного из вышеперечисленных лотов ещё не погас, то вы можете посмотреть свежую подборку скидок и акций и на компьютеры, и на МФУ, и на ноутбук, и на мониторы! Возможно, именно заманчивая скидка поможет сделать шаг к желанному приобретению.
Напоследок замечу, что еще одно отличие рекламных аукционов от обычных в том, что лоты на обычных выставляются перед торгами для ознакомления. Покупатель может выбрать, что купить. Вот Ося и Киса определенно знали, что брать.
Сара Нова
