Как и обещалось ранее, продолжаем наш интернет-сёрфинг в поисках необычных акций для нашей коллекции. В этот раз это будут промо-акции.
|
Клиент от них никакой выгоды, конечно, не получает, кроме развлечения и повода ещё раз сказать "Хех" или "Гы", но и это сейчас ценится в сфере продвижения весьма. Подвигом терпения была рекламная акция Fiat 500 Pink: на сайте четыре дня показывали, как британец Дэвид Шиф переделывал белый автомобиль Fiat 500 в розовый с помощью... лака для ногтей. На действо потребовалось четыре дня, два часа и две минуты и 131 флакончик лака. |
 |
 |
 |
Халява всегда пользуется спросом. В Сиднее проходила следующая промо-акция нового бренда одежды: на площади разместили 400-килограммовую глыбу льда, в которую были вморожены 1 000 австралийских долларов. Людям предлагалось добыть эти деньги собственными руками: выковырять их из глыбы любым доступным способом. Окрестные продавцы кирок и ножей для колки льда озолотились.
Агентство Jung von Matt/Neckar в рамках кампании по продвижению издательства Eichborn использовало в качестве промоутеров мух. Не знаю, что натолкнуло их на эту идею: то, что схематическая муха является логотипом издательства, или то, что промоутеры иногда бывают назойливы, как эти самые создания. Рекламщики отловили целую армаду (двести мух) и привязали к каждой нитку, а к нитке мини-баннер с рекламой, который весом вынуждал «назойливого промоутера» летать невысоко и постоянно совершать посадку на каком-нибудь посетителе.
Животных частенько используют в различных промо-акциях. Хотя бы для той же рекламы корма. Такая акция, например, проходила в ЮАР и задействовала пять дрессированных собак, которые бегали по торговому центру с пакетом корма Eukanuba в зубах. Этот корм содержит оптимальный баланс веществ для умственной деятельности животных. Это и решили продемонстрировать креативщики, которые придумали обучить собак таскать в зубах упаковки от одной исходной точки до другой. Действо происходило в крупных торговых центрах и привлекло к себе огромное внимание.
Итальянская мебельная фабрика Riva 1920 использует необычную древесину для своей мебели. Для коллекции Briccole di Venezia материалом стали венецианские столбы-брикколе. Этими столбами размечают коридоры для водного транспорта и ещё к ним привязывают гондолы. Стоят в воде эти деревянные «брикколе» обычно 5-10 лет, после чего уходят в отставку. Тут же столбам посчастливилось волшебным образом превратиться в мебель благодаря фантазии 22-ух известных дизайнеров и продолжить полезное существование.
В рамках промо-акции испанской авиакомпании Easyjet двое крепких парней в ярко-оранжевых комбинезонах носили всех желающих на спинах, доказывая, что дешёвая рабочая сила хорошо, а Easyjet лучше, потому что самолетом быстрее и надежнее.
А голландская авиакомпания KLM рекламирует свои чудо-кресла при помощи невидимого стула, на котором невозмутимо сидит молодой человек, сложив ногу на ногу и спокойно читая газету. Заворожённые пассажиры смотрели на это явление так, будто с неба явилось нечто инопланетное. Некоторые пытались найти руками невидимую ножку стула, но её… действительно не было. Да, я тоже околдована этим изобретением!
Напоследок печальный случай. Голландский ювелир Йохан де Бёр отправил четырем тысячам своих клиентов конверты с драгоценными камнями. В одних конвертах были настоящие бриллианты, а в других - цирконы (искусственные алмазы). Целью было пригласить клиентов в лавку де Бёра под предлогом экспертизы подарка - если камень оказывался настоящим, получивший его мог оставить его себе. В результате, подавляющее большинство людей, которым де Бёр отправил конверты с настоящими камнями, выкинули их, посчитав очередной рекламой и даже не распаковав. В мастерскую для экспертизы вернулось всего 35 камней. Акция обошлась де Бёру в 48 000 евро.
Сара Нова
